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iPhone来了 手机厂商慌了?
2007-03-05 22:10:19
分享给苹果粉们

        全球最大的黑莓手机制造商RIM(Reserch in Motion)公司的CEO吉姆·贝尔斯利这几天终于松了一口气。因为他们公司的股票终于顶住iPhone发布和电信行业不景气带来的负面压力,开始止跌回升。

RIM柳暗花明的原因主要在于该公司成功开辟了第二条战线:消费者市场。公司去年首次进入这一领域,一款名为Pearl的内置数码相机的时尚电子邮件手机卖得不错,几款面向企业用户和普通消费者的手机很快也将面市。

iPhone让手机厂商很受伤

虽然RIM公司终于扬眉吐气,但有些公司的股票并不理想。

智能手机制造商Palm的股价在iPhone发布后出现了下跌,加之上季度业绩乏善可陈,Palm这几个月来的股价一直在低位徘徊。

手机巨头摩托罗拉的日子也不好过。虽然摩托罗拉RAZR系列产品获得了巨大的成功,但其多媒体手机KRZR和高端的Q系列智能手机产品在市场上一直不能很好打开销路。在此时,苹果iPhone的进入对摩托罗拉似乎是雪上加霜。由于过分依赖RAZR系列产品,导致摩托罗拉在其他产品的开发上落后于竞争对手。而摩托罗拉的股票自去年10月中旬以来已下跌了约16%,今年迄今为止的累计跌幅接近3%。

同时,三星及LG等不少手机制造商的利润率都出现下降,但诺基亚和索尼爱立信例外。

索尼爱立信2006年第四季度销售和利润激增,净利润为5.79亿美元,比上年同期增长210.4%;诺基亚2006年第四季度手机业务的经营性利润率为17.8%,较上季度上升了至少两个百分点,同时它所有业务的毛利润率都有所上升。

世达研究分析师李敏认为,索尼爱立信的现状可以归功于索爱的第三代移动通信(3G)手机在市场上大受欢迎,提升了公司业绩。诺基亚这几年不断整合机型的模式获得了成功,而不断开发功能齐备、价格低廉的新款时尚手机,也受到消费者追捧。

苹果的手机梦想

在iPhone对外界发布前,其合作伙伴只有三名高管曾亲眼一睹她的芳容。

iPhone是苹果第二次在手机上的尝试,2004年它曾与摩托罗拉共同开发能播放iTunes音乐的手机。摩托罗拉甚至还表示将在所有面向大众市场推出的手机中嵌入iTunes软件,但2005年秋推出的名为ROKR的手机,市场反应不尽如人意。

面对这样的情况,苹果公司在2005年对发展策略做出了调整。意识到必须拥有自己的手机品牌,苹果公司一方面仍支持ROKR直至它正式推出,另一方面开始着手其他方案。

在研制iPhone的过程中,苹果颠覆了手机制造业的一贯传统。在通常情况下,运营商决定着手机的研制方法和营销手段,掌控着从数据处理到手机功能的每个细节。而iPhone则不同。

在iPhone对外界发布前,其合作伙伴美国最大的移动电话公司Cingular之前只有三名高管亲眼一睹她的芳容。Cingular还一改传统做法,允许苹果公司不采用它的上网、铃音软件和其他服务软件。更有甚者,据某知情者透露,Cingular每个月还将与苹果公司分享来自iPhone用户的部分电信业务收入。

Cingular可谓用心良苦。李敏认为,Cingular之所以愿意向苹果交出控制权,就在于他们明白,智能手机的外观设计一直以来都是其销售的软肋。如果iPhone能够凭借好看的外观取得iPod般的成功,那么这个数年来最为市场所期盼的产品将给其带来巨大的好处。而且,这还意味着Cingular在独享iPhone利润的同时,不会给对手留下机会。

面对iPhone的威胁,竞争者也很快做出了反应。三星和LG最近几周都宣布将推出设计上与iPhone相似的手机款式。

诺基亚新近推出的一款智能手机N95,显然也是苹果iPhone的一个有力的竞争者。这款手机除了具备智能手机的基本功能外,采用多内核设计的应用处理器芯片,集成了数字电视、多媒体、视频播放、3D游戏、数码摄相机、模拟与数字广播等多种功能。

摩托罗拉也一直希望在智能手机上获得突破。有了摩托罗拉面向发展中国家推出的低成本超薄手机MotoFone的帮助,该公司将会进一步扩大市场占有率,进而在全球获得丰厚回报。

而微软MSN娱乐业务部门的营销总经理Chris Stephenson则表示,微软在Zune品牌下将发布“一系列提供多样化数字娱乐服务的软件和硬件产品”。2006年底,微软首先针对便携式音乐播放器市场推出了自己的产品Zune。同时,不久前有消息显示,微软将进入多媒体手机市场,正计划推出“Zune”这一品牌的手机。微软前不久还推出Windows Mobile操作系统6.0以对抗Palm和由诺基亚支持的Symbian。

易观国际预测,今年50%的新智能手机用户将选择Windows系统。这样,一旦微软推出Zune品牌手机,将有可能让智能手机市场格局更加混沌。

智能手机升级快于均速

2007年,四大因素支持智能手机的发展。

2006年智能手机市场增长率达到75%。由于需求量大,利润较高,加上良好的市场预期,多数手机厂商已经将实力较强的研发团队集中在智能手机领域,把智能手机列为新的业务增长点。进入2007年,更纷纷加大了对这一领域的投入。

据赛迪顾问预测,2007年有四大因素支持智能手机的发展:第一,不断增长的大数据量通信应用需求,特别是移动电子邮件以及即时信息(IM)应用的需求将发挥巨大的推动作用。第二,产品价格的稳步下降,以及新机型推出速度加快。2006年与2005年相比,新机型增加了109%。第三,智能手机增加了许多新功能,但是其体积却越来越小。第四,智能手机能耗低,电池寿命变长。

智能手机在同数码相机、音乐播放器、超便携电脑的竞争中,拥有自身的优势和劣势。前者拥有后三者所不具备的通信功能,而后三者则具备在该领域较完善的功能。

凭借着对消费类电子产品的独到理解,苹果iPhone手机可谓“来势汹汹”。足够的视觉冲击、完善的通信功能,极大地增加了智能手机在功能方面的拓展性。不过,当其他消费类电子产品也具备了通信功能之后(如微软Zune品牌播放器增加的Wi-Fi互联网接入功能,极大地加强了媒体播放器在功能方面的拓展性),智能手机产品的核心优势会受到冲击。届时,智能手机必然需要更快地发展以应对媒体播放器的竞争,其发展速度会超过手机产品其他功能的升级速度。

易观国际分析师王涌涛认为,无线互联网接入的实现,将使得媒体播放器具备对音乐手机的强大竞争优势。在这种压力下,智能手机的发展速度将会快于手机产品的平均发展速度。(n103)


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